Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сливает трафик

Лендинг ведёт пользователя к целевому действию: заявке, регистрации, установке или покупке. Прелендинг сначала объясняет предложение и повышает доверие. Выбор зависит от того, насколько аудитория знакома с оффером и сколько информации нужно до конверсии.

Перед запуском проверьте:
— обещание в креативе совпадает с первым экраном;
— оффер понятен без длинного чтения;
— кнопка и условия заметны;
— форма не содержит лишних полей;
— на странице нет отвлекающих ссылок.

Прелендинг уместен, когда нужно раскрыть механику, снять возражения или сегментировать аудиторию. Но каждый дополнительный шаг теряет часть пользователей. Если человек уже мотивирован и понимает предложение, прямой переход на лендинг обычно эффективнее.

Сравнивайте связки «креатив → лендинг» и «креатив → прелендинг → лендинг» при одинаковых условиях. Оценивайте не только CTR, но и долю целевых действий, качество лидов и стоимость результата. Отдельно проверяйте скорость загрузки и мобильную версию.

Хорошая страница за несколько секунд отвечает на три вопроса: что предлагают, почему этому можно доверять и что сделать дальше. Уберите всё, что не помогает принять решение.