Как выжать максимум из push-трафика: три фундаментальных правила работы с форматом

Пуши требуют жесткого контроля аудитории. Разделяйте потоки по возрасту подписки: «свежие» пользователи (до 3 дней) дают лучший CTR, тогда как старые базы требуют агрессивных креативов.

Второй фактор — релевантность связки. Если заголовок не соответствует лендингу, показатель отказов моментально сожрет бюджет. Тестируйте на старте три разных подхода к иконкам и текстам.

Оптимизация строится на чистке площадок. Источники с высоким CTR и нулевыми конверсиями заносите в блэк-листы сразу после теста. Пуши — это работа с объемами, где результат зависит от чистоты трафика.

Технически важно следить за скоростью загрузки. Мобильный трафик эффективнее десктопа за счет нативности в шторке смартфона, но тяжелый прелендинг заставит пользователя уйти до открытия оффера.

Масштабируйте только площадки со стабильным ROI и не смешивайте разные гео в рамках одной кампании.