<b>Nigeria: 7 мест, где чаще всего ломается воронка, а не креатив</b>
В Нигерии трафик редко умирает на одном этапе. Обычно цепочка рвётся в мелочах: оффер понятен, а вот форма, оплата или подтверждение уже нет. Поэтому смотреть нужно не на CTR, а на весь путь от клика до первого действия.
Что проверять в первую очередь:
— локальный язык и формулировки в лендинге, особенно если есть USSD или SMS-шаг
— скорость загрузки на слабом мобайле: тяжёлые страницы тут быстро режут конверт
— наличие понятного способа связи после клика: WhatsApp, звонок, короткая форма
— доверие к бренду: без этого люди охотно кликают, но плохо оставляют данные
Отдельный риск — незавершённый KYC. Если пользователь уже начал регистрацию, но упёрся в лишний документ, длинную анкету или непонятный статус проверки, дальше его почти не вернуть. В iGaming и финтехе это особенно заметно: лид вроде есть, а активации нет.
Ещё одна типовая ошибка — лить на универсальный креатив без привязки к региональному поведению. В Нигерии лучше работают простые офферы, короткий путь и минимум лишних решений. Чем меньше шагов между интересом и действием, тем меньше потерь.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
<b>Nigeria: 7 мест, где чаще всего ломается воронка, а не креатив</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.