<b>GA4 ломается не в отчётах, а в том, как вы читаете источник конверсии</b>

<b>GA4 ломается не в отчётах, а в том, как вы читаете источник конверсии</b>

GA4 часто используют как «главную правду», а потом удивляются, почему цифры не сходятся с трекером, MMP или рекламным кабинетом. Проблема почти всегда не в одной ошибке, а в связке: cookie loss, consent, кросс-девайс, задержка событий и разные окна атрибуции.

Проверяйте три вещи:
— есть ли у события понятный идентификатор сессии и клиента;
— не обнуляется ли источник на редиректах, iframe и промежуточных доменах;
— совпадает ли логика дедупликации между GA4 и вашей системой.

Если смотреть только на last click внутри GA4, легко переоценить direct и недосчитать paid. Если смотреть только на рекламный кабинет, можно потерять картину по post-view, органике и возвратам. Истина обычно не в одном источнике, а в сверке нескольких слоёв данных 🔍

Нормальный процесс такой: сначала проверяете сырой event stream, потом сравниваете его с трекером, и только после этого строите отчёт для команды. Тогда GA4 перестаёт быть магией и становится просто одним из источников, а не судьёй атрибуции.