GA4 ломается не в отчётах, а в том, как вы собираете события до отчёта

GA4 ломается не в отчётах, а в том, как вы собираете события до отчёта

GA4 часто ругают за «кривую атрибуцию», но проблема обычно не в интерфейсе. Сначала ломается сбор: один и тот же клик уходит с разными utm, часть событий не доезжает из-за consent, а часть попадает в другой поток данных. В итоге сессии есть, а связка source → conversion уже развалилась.

Проверяйте не «сводку», а цепочку:
— один ли measurement ID на всех страницах и лендингах;
— не дублируются ли page_view и conversion;
— одинаково ли размечены UTM в рекламе, редиректах и postback-обвязке;
— не теряются ли client_id / user_id между доменами и формами.

Отдельная ловушка — события без нормальной логики имени и параметров. Если у лид-формы одно имя в GTM, другое в приложении и третье в CRM, GA4 начинает считать это тремя разными действиями. Отсюда ложные расхождения с трекером и спор про «у кого правда».

Если нужен рабочий контроль, держите простое правило: сначала сверяете сбор, потом семантику событий, и только потом сравниваете отчёты. GA4 не чинят на уровне графика — его чинят на уровне пайплайна.