Мерчандайзинг в эпоху экономии

Мерчандайзинг в эпоху экономии

В 2026 году ритейл окончательно перешел в режим «выживания через удержание» (retention). Когда средний чек падает, борьба за покупателя в зале становится не про «красивую выкладку», а про рационализацию пространства. Сейчас уже недостаточно просто забить полку товаром — нужно показывать ценность продукта через каждый сантиметр пространства. Заметно, что классический планограммный подход проигрывает персональным рекомендациям, которые подтягиваются прямо на электронные ценники. Если раньше мы меряли успех долей на полке, то сейчас фокус смещается на стоимость контакта в точке продаж. Побеждает тот, кто превращает полку в инструмент подтверждения экспертности, а не просто в склад запасов.

— @InStoreMK

Дополнительный контекст — @ArtDirectionCraft