Антикейс: новый угол запускали поверх старого — и не поняли, что именно сломалось

Антикейс: новый угол запускали поверх старого — и не поняли, что именно сломалось

Когда в одной кампании оставляют старый угол и параллельно добавляют новый, статистика перестаёт быть читаемой. Конверсии смешиваются, а команда спорит не о креативах, а о том, какой именно источник дал результат.

Что обычно ломается:
— старый угол продолжает забирать тёплый спрос и маскирует провал нового;
— бюджеты дробятся слишком мелко, и ни один вариант не набирает внятный объём;
— оптимизация идёт по шуму, а не по сигналу.

Ошибка не в самом тесте, а в отсутствии изоляции. Новый угол должен получать отдельную связку: свои креативы, свой лендинг-угол, свой трекинг и понятное окно оценки. Иначе команда видит «почти одинаково плохо» и делает неверный вывод.

Что нужно делать иначе:
— отключать старый угол на время чистого теста или разводить его в отдельную кампанию;
— фиксировать только один изменяемый элемент;
— заранее задавать критерий провала, а не искать его задним числом.

Если угол нельзя отделить от старого, это не тест. Это замаскированный микс, который съедает бюджет и время.