Mediation SDK: где AppLovin MAX, LevelPlay и AdMob реально расходятся в деньгах

Mediation SDK: где AppLovin MAX, LevelPlay и AdMob реально расходятся в деньгах

Универсального победителя нет. Смотрите не на логотип, а на три вещи: fill rate, latency и контроль над demand.

— AppLovin MAX обычно берут, когда важна агрессивная монетизация и широкий набор demand-партнёров. Сильная сторона — доход на показ, слабая — больше зависимость от конфигурации waterfall и качества сигналов.

— LevelPlay чаще выбирают команды, которым нужен более гибкий контроль над медиацией и удобная работа с несколькими сетями. Но без нормальной настройки сети начинают конкурировать друг с другом, а eCPM “прыгает” не из-за рынка, а из-за схемы приоритета.

— Google AdMob часто используют как базовый слой: просто подключить, просто держать fill. Для небольших приложений это нормально, но без дополнительных сетей потолок по ARPDAU быстро становится виден.

Проверяйте не только общий ad revenue, но и разрезы по плейсментам: rewarded, interstitial, banner, native. Иногда одна и та же сеть даёт лучший eCPM в rewarded и худший в banner — и это ломает среднюю картину.

Ещё один фильтр — сколько времени проходит от старта сессии до первого показа. Если медиация тяжёлая, вы теряете не только рекламный доход, но и retention.

Итог простой: тестируйте медиацию на уровне формата и страны, а не “в целом по приложению”. Иначе сравниваете не SDK, а собственную настройку.