Креативный паттерн: паблишеры двигаются к swipe-first видео
Что мы видим: часть крупных паблишеров перестраивает главные страницы и article templates вокруг иммерсивных видеопотоков, где механика ближе к свайпу, чем к классическому чтению страницы.
Почему это может работать: пользователь уже обучен вертикальным видеоинтерфейсам. Чем меньше переключение между “читать” и “смотреть”, тем ниже трение входа в контент. Для рекламы это важный сигнал: креатив должен не просто стоять в плейсменте, а попадать в поведенческий ритм ленты.
Параллельно sell-side усиливает decisioning: SSP могут обучать модели на нужных outcome кампаний даже при потере сигналов. AI/ML помогает создавать аудитории, оптимизировать bidding до отправки запросов demand-партнёрам, разбирать deal performance и собирать bidding insights.
Где применимо: video ads, native, social-like placements, паблишерские лендинги, pre-sell страницы под CPA.
Отдельный CRO-сигнал: MFA-сайты потеряли заметную долю в 2025, а исследования показывали, что 99% programmatic spend шло в среды с низким риском для buyers. Значит, доверие к среде становится частью конверсии, а не только медиабаинга.
Креативный цех
@ugc_signal
Креативный паттерн: паблишеры двигаются к swipe-first видео
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативный цех. Подписаться можно по ссылке: @ugc_signal.