CRO-наблюдение: среда показа как часть креатива

CRO-наблюдение: среда показа как часть креатива

Что мы видим: Pinterest заказал MAGNA исследование о том, как характеристики рекламной среды, включая позитивность платформы, влияют на брендовые KPI. MAGNA собрала реальные рекламные данные по разным соцплатформам.

Почему это важно для перформанса: один и тот же креатив и ограниченный бюджет в MMM-симуляциях дали до 24% больше продаж, когда в медиабаинг добавили viewability и positivity. То есть «где показываем» начинает работать не как фон, а как множитель восприятия.

Механика простая: на платформах, которые люди воспринимали как позитивные, они в среднем на 15% дольше смотрели на рекламу. И были на 20% эмоционально вовлечённее в контент.

Где применимо: тесты social ads, native, UGC-видео, лендинговые воронки с верхним касанием. Не только креативный угол, но и контекст показа может менять качество внимания до клика.