Креативы стали короче, а объяснений — больше

Креативы стали короче, а объяснений — больше

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же структуру в бренд-кампаниях и performance-материалах: сам ролик или баннер становится короче, а вокруг него растёт слой поясняющего контента. Не только слоган и визуал, но и подписи, серии постов, лендинги, короткие разборы, ответы на частые вопросы.

Внутри кампании это выглядит так:
— один сильный визуальный ход;
— несколько версий под разные площадки;
— отдельные материалы, которые досказывают смысл;
— меньше надежды на то, что аудитория «сама всё поймёт».

Похоже, в коммуникации всё чаще работает связка «быстро зацепить — отдельно объяснить». Видите ли вы у себя такой же сдвиг?

— @EffieReviewsRu

По этой же теме советуем @MarketingBooksRoom