Как выбрать эффективные плейсменты и не слить бюджет на мусорный трафик

Как выбрать эффективные плейсменты и не слить бюджет на мусорный трафик

Автоматический выбор площадок часто отдает приоритет дешевым показам, а не качественным лидам. Если цель — прямая продажа, начинайте с ручного контроля. Основной объем конверсий приносят ленты Facebook и Instagram, а также Stories и Reels.

Audience Network часто генерирует случайные клики в мобильных играх. Если вы не продвигаете бесплатные приложения, эту сеть лучше отключать сразу. Это сэкономит бюджет для более конверсионных мест размещения.

Адаптируйте креативы под формат. Использование квадратного видео в Reels снижает CTR и повышает стоимость действия. Алгоритмы пессимизируют объявления, которые выглядят неестественно в выбранном плейсменте.

Всегда проверяйте отчеты по разбивке площадок: часто дорогой лид из ленты приносит больше прибыли в долгосроке, чем дешевый трафик из сторис.