UTM не спасут отчёт, если клик, заявка и оплата живут в разных правилах

Связка сквозной аналитики ломается не в рекламе, а между этапами. Клик должен прийти с UTM без самодельных названий, заявка — сохранить source/medium/campaign, а CRM — передать в оплату тот же идентификатор. Если на любом шаге поле пустое или переименовано, отчёт начнёт врать.

Проверь базовый минимум:
— единый словарь меток: без разных написаний одного канала;
— авто-подстановка UTM в формы и скрытые поля;
— сохранение gclid/yclid/других click id, если они нужны;
— передача ID сделки или заказа в CRM и дальше в платёж.

Частая ошибка — считать, что достаточно разметить ссылку. На деле UTM нужны только для входа, а дальше важнее связать лид и оплату через один и тот же ключ: client_id, lead_id, order_id или другой стабильный идентификатор. Иначе заявка есть, продажа есть, а между ними пустота.

Перед запуском сделай тестовый путь: клик по ссылке, отправка формы, создание сделки, оплата, сверка в отчёте. Если на каком-то шаге источник меняется, не передаётся или дублируется, чинить нужно не аналитику в конце, а место, где теряется идентификатор.