Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за грязной структуры аккаунта

Сначала проверь базу: одна кампания — одна цель. Когда в поиске смешивают разные офферы, регионы и типы запросов, алгоритм начинает собирать мусор вместо конверсий. Для каждого направления нужны отдельные группы, отдельные минус-слова и понятные посадочные.

Дальше смотри на семантику. Брендовые, общие и «длинные» запросы нельзя сваливать в одну кучу: у них разный intent, разный CTR и разная цена ошибки. Если в группе 20–40 запросов без логики, объявления быстро теряют релевантность, а CPC растёт не потому, что «конкуренты давят», а потому что аккаунт сам себя размывает.

Креатив тоже часто портит статистику. В объявлении должен быть один сильный оффер, а не три преимущества и пять призывов. Если текст обещает одно, а лендинг показывает другое, получаешь клики без заявок. Проверяй связку: запрос → объявление → страница → форма. Любой разрыв здесь бьёт по качеству трафика.

И ещё правило: не трогай всё сразу. Меняешь ставки, тексты и посадочную в один день — потом невозможно понять, что сработало. Лучше тестировать по одному элементу и фиксировать результат в таблице.

Если хочется стабильности, начни не с «магии оптимизации», а с чистой архитектуры аккаунта и жёсткой логики между запросом и лендингом.