Как не слить бюджет на тестах: 3 правила грамотного А/Б тестирования

Главная ошибка — одновременное изменение нескольких переменных. Если менять и заголовок, и картинку, результат не даст понимания, что именно сработало. Тестируйте один элемент за раз: только оффер, только призыв к действию или только визуал.

Дожидайтесь статистической значимости. Остановка теста после пары кликов ведет к ложным выводам. Ориентируйтесь на объем выборки, исключающий случайность. Оптимально тратить на вариант сумму в 2–3 стоимости целевого действия, чтобы увидеть реальную разницу в CR.

Сравнивайте подходы комплексно: от клика до конверсии. Креатив с высоким CTR может давать плохой результат на лендинге из-за кликбейта. Анализируйте всю воронку целиком, чтобы найти связку, которая будет приносить профит на дистанции.

Фиксируйте результаты тестов в таблице. Это поможет не повторять ошибки и сформировать базу проверенных подходов для своих гео и вертикалей. 📈