ROI без иллюзий: какие цифры проверить до масштабирования рекламной связки

ROI сам по себе не показывает качество трафика. Он может выглядеть высоким из-за неполной статистики, отложенных конверсий или расходов, которые не попали в расчёт. Считай результат только после сверки рекламного кабинета, трекера и партнёрской платформы.

1. Зафиксируй период атрибуции и не смешивай данные за разные окна.
2. Разделяй расходы на тест, масштабирование, комиссии, креативы и сервисы.
3. Смотри не только ROI, но и CR, EPC, стоимость подтверждённого действия и долю отмен.
4. Сравнивай связки по одинаковому объёму данных, иначе случайный всплеск выдашь за закономерность.

Отдельно проверяй расхождения между кликами, лидами и подтверждёнными конверсиями. Резкое падение на одном этапе часто указывает на техническую ошибку, дубль, неверную разметку или задержку передачи данных. До выяснения причины не увеличивай бюджет.

Рабочий отчёт должен отвечать на три вопроса: сколько потрачено, какие действия оплачены и сколько денег реально получено. Если хотя бы один ответ основан на предположении, решение о масштабировании преждевременно.

Сначала добейся прозрачной аналитики, затем оптимизируй связку и только после этого увеличивай объём.