110 млн учёток ЕСИА — и один паспортный шаг, который нельзя считать «мелкой правкой»
Максут Шадаев на ПМЭФ заявил о возрастной верификации пользователей. Базой в РФ станет «Госуслуги»/ЕСИА: более 110 млн подтверждённых учётных записей; пилот для отработки технологий — Roblox.
Анти-кейс для лендингов: нельзя заранее писать в прогнозе «минус X% к CR» или «пользователи привыкнут». Это новый фрикционный слой в форме/воронке, и его надо мерить как отдельный шаг, а не прятать внутри общей конверсии.
Для gambling это особенно чувствительно: по данным Mediascope, аудитория азартных игр в РФ — около 15% интернет-пользователей. Завтра в аналитике стоит разнести события: показ возрастного барьера, старт верификации, успешное прохождение, отказ. Без этого A/B-тесты формы будут ловить шум, а не эффект UX.
В ЕС похожее давление уже идёт через DSA: с 2024 VLOPs вроде Google, Meta и TikTok обязаны внедрять жёсткие механизмы проверки возраста.
CRO Lab — конверсия лендингов
@cro_lab
110 млн учёток ЕСИА — и один паспортный шаг, который нельзя считать «мелкой правкой»
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале CRO Lab — конверсия лендингов. Подписаться можно по ссылке: @cro_lab.