<b>60% медиабаинговых команд стопорятся не на креативе, а на оплате</b>

<b>60% медиабаинговых команд стопорятся не на креативе, а на оплате</b>

AdsCard приводит оценку: более 60% медиабаинговых команд называют проблемы с платежными картами и транзакциями главной причиной остановки рекламных кампаний. Отдельно указано, что Facebook и Google внесли сотни тысяч банковских идентификационных номеров (BIN) в черные списки.

Для директора по маркетингу это не тема «финансового бэк-офиса», если значимая доля продаж зависит от performance-каналов. Завтра стоит попросить у медиабаинга короткую карту рисков: сколько активных BIN используется, есть ли резервные карты, как часто падают платежи и кто отвечает за восстановление кампаний в первые часы.

Если рекламный бюджет можно остановить одной отклоненной транзакцией, это уже часть маркетинговой оргструктуры, а не просто платежная рутина.