Как выбрать агентство так, чтобы не купить красивую презентацию вместо результата

Как выбрать агентство так, чтобы не купить красивую презентацию вместо результата

Агентство стоит оценивать не по портфолио, а по тому, как оно мыслит про вашу задачу. Если в ответ на бриф вы видите только набор каналов, креативов и общих обещаний — перед вами подрядчик на производство, а не партнёр по росту.

Проверьте три слоя:
— понимание unit-экономики и воронки;
— опыт работы с вашим циклом сделки, а не с «похожим рынком»;
— состав команды, которая реально будет вести проект, а не только продавать его на питче.

Отдельно смотрите на то, как агентство ставит измерение. Нормальный вопрос не «сколько лидов вы дадите», а «какие события вы считаете, где граница между brand и performance и что будет считаться провалом через 90 дней». Если на этом этапе начинаются расплывчатые ответы, дальше ясности не прибавится.

Хорошее агентство умеет спорить с брифом, но не спорит с цифрами. Берите тех, кто сразу переводит креатив в метрики и не обещает закрыть маркетинг целиком одним инструментом.