Единое правило именования UTM-меток: договориться один раз, а не чинить отчёты месяцами

Если в команде каждый пишет utm по-своему, отчёты быстро превращаются в свалку: один ставит Moscow, другой msk, третий вообще оставляет пробелы. В итоге один и тот же канал в аналитике распадается на десятки строк.

Чтобы этого не было, зафиксируйте один шаблон и не отступайте от него:
— только нижний регистр;
— вместо пробелов — дефис или подчёркивание;
— одно слово — одно значение;
— без сокращений, если их нет в словаре команды;
— один справочник для источников, кампаний и контента.

Главное правило: не придумывать метку в момент запуска. Сначала открываете таблицу с разрешёнными значениями, потом собираете ссылку. Тогда paid_social, paid-social и Paid Social не начнут жить отдельными жизнями. Добавьте к этому 2-3 примера для типовых сценариев: запуск, ретаргет, рассылка. Это снижает ошибки сильнее, чем любой “идеальный” шаблон.

Если в команде несколько человек, назначьте одного владельца словаря меток. Он не делает всё сам, а следит, чтобы новые значения попадали в общий список и не ломали структуру. В остальном правило простое: ссылка без согласованного имени — это будущая ручная чистка в отчёте.

Сначала договоритесь о словаре, потом о формате ссылки. Иначе вы будете анализировать не трафик, а чужую фантазию в названиях.