Retention Rate — главный маркер. Если возврат 1-го дня ниже нормы, то либо креатив вводит в заблуждение, либо трафик фродовый. Стабильное удержание на 7-й и 30-й дни подтверждает, что привлеченная аудитория реально заинтересована в продукте.
Конверсия в действие (CR). Высокий инсталл-рейт при нулевых покупках — признак ботов или мислида. Анализируйте воронку: резкий обрыв на этапе регистрации часто указывает на низкое качество площадок или несоответствие оффера ожиданиям.
Поведение и техника. Длительность сессии и количество ивентов помогают отличить человека от скрипта. Проверяйте модели устройств и версии ОС: аномально старые смартфоны или несовпадение IP с целевым ГЕО — повод для оптимизации байинга.
Качество трафика оценивается связкой Retention + ROI. Если источник дает дешевые инсталлы, но нулевой LTV, масштабировать его бессмысленно даже при отсутствии явного фрода.
Кустов и app-трафик
@kustov_app_traffic
Как оценить источник установок: чек-лист для проверки качества трафика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и app-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_app_traffic.