Низкий CPI сам по себе не доказывает качество. Смотрите на когорту: удержание, целевые события и доход. Сравнивайте источники при одинаковых гео, ОС и окне атрибуции — иначе цифры будут несопоставимы.
Перед масштабированием проверьте:
— Retention D1/D7 и достижение ключевого события.
— CR из установки в регистрацию, активацию, депозит или покупку.
— ARPU, LTV и ROI по когортам.
— Подозрительные паттерны: одинаковые устройства, пики и нулевая активность после установки.
Разложите отчёт по площадкам, кампаниям, креативам, странам и устройствам. Средний результат может скрывать убыточный сегмент. Заранее задайте KPI и срок теста; не меняйте бюджет по данным первых часов.
Красные флаги — объём без постинсталльных событий, провал удержания, расхождение трекера с аналитикой и отсутствие субисточников. Просите placement ID и click ID: прозрачность нужна для оптимизации и антифрода.
Качество источника — это подтверждённая экономика когорты, а не красивый CPI. Сначала проверяйте события и срезы, затем масштабируйте бюджет.
Кустов и app-трафик
@kustov_app_traffic
Чек-лист качества источника: как отличить живые установки от дешёвого шума
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и app-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_app_traffic.