UTM во внутренних ссылках сайта ломают отчёты и прячут реальный путь клиента

Если пометить UTM-метками ссылки меню, хлебные крошки, кнопки «назад» и переходы между страницами, аналитика начинает видеть обычный визит как серию новых кампаний. В отчётах растут «входы» из рекламы, а источник первой сессии теряется.

Типовые поломки:
— пользователю приписывается новый источник при каждом клике по сайту;
— сессии дробятся, а время на сайте и конверсии размазываются;
— атрибуция путает внутренний переход с внешним трафиком;
— ретаргет и сквозная аналитика получают шум вместо цепочки действий.

Правило простое: UTM — только для внешних ссылок, где вы реально управляете трафиком. Для внутренних переходов используйте обычные относительные ссылки, якоря или отдельные события в аналитике, если нужно считать клики по кнопкам и разделам. Так отчёт по каналам остаётся чистым, а путь пользователя — читаемым.

Если UTM уже расставлены внутри сайта, сначала уберите их с навигации и шаблонов, потом проверьте, не остались ли старые метки в письмах, баннерах и редиректах. Иначе одна и та же сессия будет спорить сама с собой.