Словарь оффера: 5 условий, которые нужно проверить до запуска трафика

Словарь оффера: 5 условий, которые нужно проверить до запуска трафика

Cap — лимит подтверждённых действий за период. После его достижения лиды могут перестать оплачиваться или уйти на дополнительную проверку. KPI — требования к качеству: целевая конверсия, доля подтверждений, срок жизни клиента или другие метрики. Уточните, как именно считают показатель и что происходит при недоборе.

Hold — задержка выплаты на время проверки трафика и подтверждений. Спросите срок, условия снятия холда и основания для его продления. Chargeback — отмена или возврат уже учтённого действия; заранее проверьте, могут ли такие списания уменьшить итоговую выплату и с каким периодом они сверяются.

Allowed sources — разрешённые источники и форматы рекламы. В оффере должны быть явно указаны допустимые площадки, типы креативов, брендовые запросы, мотивированный трафик, push, pop и дорвеи. Если источник не назван, получите письменное подтверждение до запуска: «тест» не отменяет запрет.

Перед стартом соберите условия в один чек-лист: cap, KPI, hold, chargeback, allowed sources, правила атрибуции и причины отклонения. Нет точного ответа — остановите запуск и уточните у менеджера. Экономия времени на чтении оффера почти всегда обходится дороже.

Смотрите не только на ставку: прибыльность трафика определяют ограничения, качество лида и правила пересчёта. Сохраните согласованные условия и сверяйте с ними отчёт после первой тестовой партии.