Если на сайте все клики между страницами размечены как обычные рекламные переходы, аналитика начинает врать:
— сессии обрываются и запускаются заново;
— источник трафика подменяется на последний UTM;
— конверсии уезжают в «не тот» канал.
Чаще всего это всплывает в меню, баннерах, кнопках на карточках и ссылках из статей. Пользователь просто ходит по сайту, а система видит каждый переход как новый вход из рекламы или рассылки. В итоге падает доля direct, растёт число «новых» визитов, а путь клиента превращается в кашу.
Правило простое: UTM нужны для внешних переходов, а внутри сайта лучше использовать обычные ссылки без меток. Если нужно различать блоки, используйте отдельные события, data-атрибуты, параметры для фронта или цели на клики, но не источник/кампанию. Иначе вы смешиваете навигацию с привлечением трафика.
Проверьте сайт по трём точкам: меню, хлебные крошки, CTA-кнопки. Если там стоят utm_source, utm_medium или utm_campaign, убирайте их и пересобирайте отчёты. Так вы сохраните честный источник входа и не будете лечить «провал» в рекламе, который на самом деле создали сами.
UTM-метки без Хаоса
@utm_bez_haosa_n1k
UTM в внутренних ссылках — тихий способ сломать отчёты и сквозную аналитику
Этот пост опубликован в Telegram-канале UTM-метки без Хаоса. Подписаться можно по ссылке: @utm_bez_haosa_n1k.