Расхождение цифр с заказчиком почти всегда начинается с кривых меток, а не с отчёта

Если у ссылки нет единого стандарта, один источник пишет traffic, второй — cpc, а третий вообще теряет utm_medium. Потом в отчёте «не сходится» всё подряд: заявки, клики, переходы, доход.

Правило для любой кампании одно: до запуска договоритесь о схеме меток и не меняйте её на ходу. Минимум, который должен быть в каждой ссылке:
— utm_source: откуда пришёл трафик
— utm_medium: тип канала
— utm_campaign: название кампании
— utm_content: креатив или плейсмент
— utm_term: ключ или сегмент, если нужен

Чтобы потом не спорить с заказчиком, заранее закрепите словарь значений: facebook и meta не смешивать, cpc и paid_social не путать, названия писать в одном регистре. Иначе один и тот же источник в аналитике разъедется на десятки строк, а сверка превратится в угадайку 🔍

Если цифры уже разошлись, сначала проверьте не рекламу, а разметку: нет ли пустых UTM, лишних пробелов, разных написаний, редиректов, которые срезают параметры. Часто проблема не в «плохой аналитике», а в том, что ссылки размечали вручную кто как умел.

Сохраняйте шаблон меток и давайте его всем, кто ставит ссылки. Тогда спорить будете не о цифрах, а о том, где именно потерялась сессия.