Чек-лист чистки поисковых запросов: как не платить за мусорный трафик

Чек-лист чистки поисковых запросов: как не платить за мусорный трафик

Проверяйте поисковые запросы регулярно, а не только после просадки показателей. Начните с трёх срезов: дорогие клики без конверсий, запросы с расходом выше целевого CPL и фразы, которые привели нерелевантную аудиторию.

Для каждой группы запросов задайте вопрос: пользователь действительно ищет ваш продукт или лишь похожую тему? В минус-слова обычно попадают:
— информационные формулировки, если цель кампании — заявки;
— вакансии, обучение, инструкции и бесплатные решения;
— запросы по другому региону, формату или типу услуги;
— названия конкурентов, если вы не работаете с такими показами.

Не добавляйте слово в минус автоматически. Проверьте, не отрежет ли оно полезные комбинации: широкое «ремонт» может исключить целевые фразы с нужной услугой, а минус-слово на уровне кампании — перекрыть трафик для нескольких групп. Сначала выбирайте правильный уровень и тип соответствия.

После чистки смотрите не только на количество исключённых запросов, но и на изменения в конверсиях, стоимости лида и доле показов. Фиксируйте спорные фразы отдельно: часть из них лучше перенести в самостоятельную группу с отдельным объявлением и ставкой.

Регулярная чистка — это цикл: найти мусор, проверить контекст, добавить минус-слово, оценить результат. Такой порядок помогает снижать потери без случайного отсечения рабочих запросов.