Однажды мы решили «масштабироваться» через новый платный канал трафика. Логика была простая: CPM низкий, кликов много, значит, сейчас польётся дешёвый лид. На практике всё вышло иначе.
Креативы выжглись за 2 дня, аудитория оказалась слишком широкой, а ретаргетинг собрал мусор вместо горячих пользователей. В отчётах было красиво: охваты росли, CTR держался, но в CRM пришли лиды без намерения покупать. Итог — бюджет ушёл, а CAC оказался выше, чем в старом, «неэффектном» источнике 😬
Главный вывод: дешёвый трафик не бывает дешёвым, если не считать качество до входа в воронку. Перед масштабированием нужно смотреть не на клики, а на долю целевых событий, скорость выгорания креатива и стоимость лида на уровне продаж.
Платный источник — это не кнопка «добавить объём». Это проверка системы на дисциплину.
Ретаргетинг Профи
@retargeting_master_n1k
Однажды мы решили «масштабироваться» через новый платный канал трафика. Логика была простая: CPM низкий, клико
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ретаргетинг Профи. Подписаться можно по ссылке: @retargeting_master_n1k.