Вторая неделя кампании: что резать, а что усиливать без паники

Вторая неделя кампании: что резать, а что усиливать без паники

На второй неделе не трогайте всё подряд. Сначала смотрим не на клики, а на связку: показы → клики → заявки. Если креатив даёт трафик, но нет действий, проблема может быть в аудитории или посадочной. Если заявок мало и CTR слабый — креатив уже выгорел или попал не в тот сегмент.

Отключать в первую очередь:
— объявления с расходом, но без целевого действия;
— креативы с заметно слабым CTR по сравнению с остальными;
— группы, где клики есть, а стоимость заявки стабильно хуже, чем у соседей.
Не рубите всё по одному дню: смотрите на несколько дней и сопоставляйте с объёмом показов.

Усиливать стоит то, что уже дало сигнал:
— объявления с лучшим соотношением клики/заявки;
— аудитории, где есть первые конверсии или стабильный интерес;
— креативы, которые удерживают внимание и не проседают по частоте.
Лучше добавить бюджет в рабочую связку, чем запускать ещё десять похожих вариантов без разбора.

Если цифры «средние везде», не масштабируйте и не отключайте резко: сначала поменяйте только один элемент — креатив, аудиторию или оффер. Так вы поймёте, что именно сломало или усилило результат.