На второй неделе уже можно сравнивать связки «аудитория — объявление», но не по одному клику. Смотрите показы, переходы, целевые действия и стоимость результата. Высокий CTR без заявок — повод проверить креатив и страницу после клика.
Отключайте:
— объявления, которые расходуют бюджет без целевых действий;
— аудитории с дорогим результатом, если другие сегменты работают лучше;
— площадки и форматы, где есть клики, но нет перехода к нужному шагу.
Не выключайте вариант после нескольких показов: сначала дайте ему сопоставимый объём данных.
Усиливайте связки, где результат повторяется: оставьте рабочий креатив и увеличивайте бюджет небольшими шагами. Не меняйте одновременно аудиторию, текст и посадочную страницу. Иначе будет сложно понять, что именно повлияло на результат.
Перед изменениями зафиксируйте показатели. После каждого шага сравнивайте одинаковые периоды и одну цель. Новые креативы добавляйте рядом с рабочими, чтобы тест не разрушал текущую кампанию.
Задача второй недели — убрать слабые связки и аккуратно направить бюджет туда, где результат уже подтверждён.
Таргет ВКонтакте для новичков
@vk_target_start_ww
Вторая неделя кампании: что отключить, чтобы бюджет не уходил в пустые показы
Этот пост опубликован в Telegram-канале Таргет ВКонтакте для новичков. Подписаться можно по ссылке: @vk_target_start_ww.