UTM в приложениях и диплинках ломаются чаще всего не в ссылке, а в схеме передачи данных

Если ведёте трафик в приложение, не ограничивайтесь только utm_source и utm_campaign. Важно заранее понять, где метки живут: в ссылке, в диплинке, в параметрах трекинга или уже в SDK. Иначе часть кликов уйдёт в «direct», а часть — в «unknown».

Проверьте базовые вещи:
— диплинк должен открывать нужный экран, а не только главную;
— метки не должны обрезаться при редиректе;
— для каждого канала нужен один и тот же набор параметров, без «utm» в одном месте и «source» в другом;
— если есть deferred deep linking, убедитесь, что параметры переживают установку приложения.

Отдельная ловушка — параметры кампании, которые красиво выглядят в web-отчёте, но теряются после перехода в стор. Для app-трафика лучше заранее определить, какие поля обязательны: source, medium, campaign, content, term. Всё лишнее оставляйте только если реально используете в сегментации 📱

Финальный чек: откройте ссылку на iOS и Android, пройдите путь до установки и первого запуска, потом сверяйте не клики, а атрибутированный install и событие внутри приложения. Если цепочка не сходится на любом шаге, проблема почти всегда в передаче параметров, а не в UTM как таковых.