OTT больше не про охват, а про доверие

OTT больше не про охват, а про доверие

Контекст 2026 года окончательно сломал старую логику «залить побольше инвентаря и снять реакцию». Сейчас зритель OTT-платформ перегружен рекламой, у него сформировался рекламный иммунитет, и единственное, что пробивает — бренд, которому он уже доверяет. Получается парадокс: **инвентаря стало больше, а внимания меньше**. В такой среде выигрывают не те, кто покупает больше показов, а те, кто появляется в правильном контексте рядом с правильным контентом.

Мой вывод простой: в OTT наконец-то наступила эпоха brandformance — когда верхняя воронка и performance перестают быть отдельными бюджетами и начинают работать как одна система. Если раньше измерение эффективности в стриминге заканчивалось на brand lift (измерение влияния рекламы на узнаваемость), то сейчас без связки с MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (прирост продаж от рекламы) ты просто не понимаешь, что покупаешь. Маркетолог, который мыслит только охватами в GRP (суммарный рейтинг рекламных показов) и частотами, через год будет объяснять руководству, куда ушли миллионы.

Совет тут один — перестаньте делить кампании на «имиджевые» и «на продажу». В OTT эта граница стёрта окончательно.

— @OTTadsManual