CPI и CPA за событие: где считать установку, а где — реальную ценность пользователя

CPI и CPA за событие: где считать установку, а где — реальную ценность пользователя

CPI оплачивает подтверждённую установку приложения. Пользователь должен скачать приложение, запустить его и пройти условия трекинга. Иногда оффер дополнительно фильтрует мотивированный трафик, дубли и подозрительные источники.

CPA за событие оплачивает следующий шаг: регистрацию, заполнение анкеты, первую покупку, депозит или другое целевое действие. Установка здесь лишь промежуточная конверсия, поэтому выплата зависит от качества привлечённого пользователя и обычно требует больше времени для проверки.

Перед запуском проверьте:
— какое событие считается целевым и в какой срок его нужно совершить;
— есть ли холд, лимиты, капы и причины отклонения;
— разрешены ли UAC, рекламные сети, мотивированный и повторный трафик;
— какая доля пользователей обычно доходит от установки до события.

Для CPI важнее объём установок и их первичное качество. Для CPA нужно считать всю воронку: клики → установки → событие. Низкая цена установки не спасёт, если пользователи не доходят до оплаты, а дорогой клик может окупаться при высокой конверсии в целевое действие.

Выбирайте модель не по размеру выплаты, а по прогнозируемой экономике всей воронки и качеству трафика, которое вы реально умеете контролировать.