utm_content и utm_term: как не перепутать креативы с ключевыми словами

utm_content — для тестов внутри одного канала трафика: разные баннеры, заголовки, кнопки, форматы. В тег пиши не «красивое имя», а смысл: banner_red, text_hook_1, cta_buy. Тогда в отчёте сразу видно, какой креатив дал клик и лид.

utm_term — для того, что ищут или с чем сравниваешься: ключевые слова, сегменты, иногда аудитории в search-кампаниях. Если туда сыпать названия баннеров, аналитика превращается в свалку. Простой принцип: utm_content отвечает на вопрос «что показали?», utm_term — «по какому запросу пришли?».

Чтобы тесты не развалились, держи одну схему именования:
— канал/площадка в source;
— тип кампании в medium;
— гипотеза в content;
— ключ или сегмент в term.
И не меняй логику от кампании к кампании: иначе сравнивать результаты будет нечего 🔎

Ещё одна ошибка — дублировать одно и то же значение в content и term. Если у тебя креатив banner_blue, не копируй его в term без причины. Лучше оставь в term запрос или сегмент, а в content — конкретный вариант объявления.

Если хочешь нормальные отчёты, сначала раздели «что тестируешь» и «по чему тестируешь», а потом уже придумывай красивые названия.