<b>Атрибуция ломается не в трекере, а в моментах, где вы не договорились о правилах</b>

<b>Атрибуция ломается не в трекере, а в моментах, где вы не договорились о правилах</b>

Атрибуция — это не «кто последний кликнул». Это набор допущений: окно, приоритет источников, правило дедупликации, уровень доступа к данным. Если эти правила не зафиксированы, GA4, MMP и трекер почти гарантированно покажут разные ответы.

Первое, что проверяем: одинаковые ли окна атрибуции у всех систем. Если у одной стороны 7 дней, а у другой 1 день, спорить бессмысленно. Второе: есть ли единый идентификатор события — click id, order id, user id. Без него начинается угадывание.

Дальше смотрим на потери сигнала:
— cookie не доживает до конверсии;
— consent не даёт отправить часть событий;
— postback приходит позже, чем срезаете отчёт;
— дубли событий не отсекаются.

Если цифры разъехались, не ищите «виноватый инструмент» первым делом. Сверяйте по шагам: 1) источник клика, 2) идентификатор конверсии, 3) время события, 4) правило дедупликации. Обычно расхождение находится между этими точками, а не в магии трекера.

Хорошая атрибуция — это не точность до последнего процента. Это система, где вы заранее знаете, <i>почему</i> цифры могут расходиться, и умеете быстро объяснить расхождение.