OTT-кампании всё чаще считают не по просмотрам, а по следующему действию

OTT-кампании всё чаще считают не по просмотрам, а по следующему действию

За последний месяц в обсуждениях вокруг OTT-сеток заметно сместился фокус: меньше вопросов про охват и частоту сами по себе, больше — про то, что происходит после показа. На брифах чаще просят связать видеопоказ с визитом на сайт, досмотром другого ролика, повторным контактом в paid media или хотя бы с ростом брендового трафика.

Параллельно меняется язык отчётности. Вместо «дали 2 млн показов» всё чаще звучат просьбы собрать связку из server-side-событий, инкрементальности и сверки с другими каналами. В отдельных проектах даже базовая сегментация строится не вокруг возраста и пола, а вокруг поведения после контакта: кто досмотрел, кто вернулся, кто увидел креатив повторно на другом экране.

Замечаю и ещё один паттерн: креативов стало больше, а обсуждают их короче. Внимание уходит не в производство ролика, а в то, какая идея выдерживает разные экраны и повторные касания.

У вас в OTT тоже стало больше разговоров про пост-контактные метрики, чем про сам медиаплан?

— @OTTadsManual