Тренды атрибуции в VK Рекламе: от клика к ценности

Тренды атрибуции в VK Рекламе: от клика к ценности

За последний месяц в кабинетах стала заметна тенденция: всё больше рекламодателей, работающих с e-com (электронной коммерцией), отказываются от анализа кампаний исключительно по модели последнего касания (last-click). При стандартных настройках VK Рекламы алгоритмы всё чаще отдают приоритет кампаниям, которые формально приносят меньше прямых целевых действий, но показывают стабильный прирост в общем объеме продаж бренда.

В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) классическая цепочка атрибуции становится менее прозрачной. Статистика показывает, что доля ассоциированных конверсий в кабинете растет, а путь пользователя до покупки удлиняется из-за стремления потребителей к экономии и тщательному изучению предложений. Рекламодатели начали внедрять серверную передачу данных и использовать собственные модели оценки инкрементальности (дополнительной ценности), чтобы понять реальный вклад площадки в выручку, а не только в клики.

Вместо погони за мгновенным показателем стоимости лида (Lead Generation), бизнес всё чаще смотрит на накопительный эффект и LTV (пожизненную ценность клиента).

Замечаете ли вы в своих проектах перекос в сторону отложенных конверсий, которые не фиксируются стандартным окном атрибуции VK Рекламы?

— @VKadsManualRu