OTT в CTV-плане: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска

OTT в CTV-плане: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска

OTT — это не синоним «всё видео вне линейного ТВ». В рабочем медиаплане важно сначала разделить инвентарь по среде: подключённые телевизоры, мобильные приложения, desktop и агрегаторы. Иначе в отчёте смешаются разные уровни viewability, частота и доступ к household-level сигналам.

Первое — источник инвентаря. Уточните, идёт ли закупка через SSP, через прямой deal или через платформу с закрытым стеком. Для CTV это влияет на долю премиум-слотов, контроль частоты и прозрачность supply chain.

Второе — идентификация. Если в цепочке есть ACR-данные, household graphs или device graphs, проверьте, где именно происходит матчинг. Без этого OTT легко превращается в набор разрозненных показов без нормального reach-логирования.

Третье — формат монетизации. Ad-supported tier, FAST-каналы и AVOD дают разный тип инвентаря. В одном случае у вас длинный видео-юнит в сериал-эпизоде, в другом — поток каналов с линейной логикой потребления.

Четвёртое — измерение. Сверьте, поддерживает ли площадка post-bid отчётность, third-party verification и cross-screen сопоставление. Если нет, частота и reach могут выглядеть лучше на бумаге, чем в реальном household exposure.

Пятое — ограничение по frequency capping. В OTT легко переплатить за повтор, если не разнести cap по устройствам и домохозяйствам. Особенно когда закупка идёт через несколько DSP.

Правило простое: OTT покупают не по громкому названию, а по тому, как устроены supply, идентификация и измерение.