7 ошибок в аналитике, из-за которых медиабайер режет рабочие связки

7 ошибок в аналитике, из-за которых медиабайер режет рабочие связки

Плохая аналитика не просто «немного искажает картину». Она заставляет выключать кампании, которые могут масштабироваться, и докручивать те, где прибыль уже съедена мусором в данных.

— Сравнивать кабинеты между собой без единой атрибуции. Meta, Google, трекер и CRM считают по-разному.
— Смотреть только на CPA без качества лида: дозвон, апрув, возврат, чек.
— Не отделять тесты от боевых кампаний. Один слабый креатив в общей статистике ломает вывод по всей связке.
— Оценивать крео по CTR, а не по стоимости целевого действия и дальнейшей конверсии.
— Игнорировать задержку данных: часть продаж и апрувов догоняет позже, особенно в длинной воронке.

Отдельная боль — отсутствие нормальных UTM и naming convention. Если кампания называется «test2_final_new», через неделю ты не поймёшь, какой оффер, плейсмент, аудитория и крео дали результат.

Перед оптимизацией проверь не метрики, а схему сбора данных. Если данные кривые, любая «оптимизация» превращается в рандом с красивыми таблицами.