Почему CPM растет: аукцион не злится, он просто стал дороже для вас
CPM почти всегда растет по одной из трех причин: аудитория выгорает, конкурентов стало больше, либо креатив перестал собирать нормальный CTR. Аукцион не любит слабые сигналы и быстро начинает брать с вас больше за тот же показ.
Проверьте базу:
- частота полезла вверх, а охват в этой аудитории просел
- CTR упал, особенно на холодном трафике
- ставка осталась прежней, но выигрыш в аукционе стал реже
- вы сузили таргетинг и сами загнали себя в дорогую корзину
Есть и тихая причина: система видит, что ваш показ хуже конвертируется в клики или действия, и поднимает цену доступа к тем же людям. То есть CPM растет не потому, что «платформа жадная», а потому что ваш сигнал качества стал слабее. Неприятно, но логично.
Что делать: сначала смотреть на связку частота, CTR и охват. Если частота растет, а CTR падает, обновляйте крео. Если CTR живой, но CPM все равно высокий, расширяйте аудиторию и проверяйте пересечение сегментов. Если все просело сразу, проблема уже не в ставке, а в предложении и связке.
Не лечите CPM одной кнопкой. Сначала найдите, какой именно сигнал испортился, и только потом меняйте ставку, креатив или аудиторию.
CPC/CPM Notes
@CpcCpmNotesPro
Почему CPM растет: аукцион не злится, он просто стал дороже для вас
Этот пост опубликован в Telegram-канале CPC/CPM Notes. Подписаться можно по ссылке: @CpcCpmNotesPro.