Промо-страницы Яндекса для лидгена: где теряется заявка, а не клик

Промо-страницы Яндекса для лидгена: где теряется заявка, а не клик

Промо-страница в Яндексе часто выигрывает у обычного лендинга по скорости и доверию, но только если она собрана под один сценарий. Для лидгена это не «рассказать всё», а провести пользователя до формы без лишних развилок.

Проверьте 4 вещи: — один главный оффер на первом экране; — форма без лишних полей; — короткий путь до действия; — совпадение обещания в объявлении и на странице. Если трафик ведёте на широкую аудиторию, убирайте второстепенные блоки, которые отвлекают от заявки.

Отдельно смотрите на мобильную версию: в промо-страницах часто ломается именно она. Текст должен читаться без зума, кнопка — быть видимой сразу, а форма — открываться без лишней прокрутки. Если пользователю нужно искать действие, конверсия почти всегда проседает.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться решить промо-страницей задачу прогрева. Для сложного продукта она работает как первый шаг: быстро объяснить пользу, снять один главный страх и собрать контакт. Дальше уже дожимает менеджер, ретаргетинг или серия касаний.

Если промо-страница не приводит к заявке за 1 экран и 1 понятный следующий шаг, она просто удлиняет путь.