За последний год в аналитике стал заметен один устойчивый сдвиг: команды меньше спорят про «идеальную» модель атрибуции и больше смотрят на качество сигнала в каждом событии.
Причина простая: данных стало много, а доверия к ним — меньше. UTM живут своей жизнью, post-view часто переоценивают, а часть конверсий теряется между вебом, приложением и CRM. В результате выигрывают не те, у кого больше событий, а те, у кого чище схема трекинга и понятнее бизнес-логика.
Что это значит на практике:
— сначала фиксируем, какие решения должны принимать данные;
— потом режем лишние события и дубли;
— отдельно проверяем сквозную связку: рекламный клик → сессия → лид → продажа;
— и только после этого строим отчёты 📊
Тренд не в том, чтобы собирать всё подряд. Тренд в том, чтобы собирать ровно то, что помогает управлять воронкой без шума.
Воронки и Когорты
@voronki_kogort_n1k
За последний год в аналитике стал заметен один устойчивый сдвиг: команды меньше спорят про «идеальную» модель
Этот пост опубликован в Telegram-канале Воронки и Когорты. Подписаться можно по ссылке: @voronki_kogort_n1k.