Марафон активности в ОК: как не убить охваты и довести людей до конца

Марафон активности в ОК: как не убить охваты и довести людей до конца

Марафон работает, когда он похож не на «купи-купи», а на понятный путь с маленькими победами. В ОК лучше всего заходят механики, где участник быстро видит результат: выполнил задание, получил отметку, открыл следующий шаг.

Чтобы люди не отваливались, держите 3 опоры:
— простая первая задача без длинной регистрации;
— ежедневный ритм, который легко повторить;
— понятная награда не только в конце, но и по ходу.

Ошибки, которые ломают марафон чаще всего:
— слишком много правил и условий;
— задания, которые требуют времени и усилий «на потом»;
— отсутствие напоминаний и промежуточных поводов вернуться.
Если участник не понимает, что делать прямо сейчас, он уходит.

Сильнее всего работают механики с серией коротких постов, закрепом с маршрутом и регулярным подогревом в комментариях. Хорошо, когда в каждом шаге есть один понятный CTA: написать, отметить, выбрать, показать результат. Так марафон становится не акцией, а привычкой.

Перед запуском проверьте один вопрос: сможет ли человек пройти первый шаг за минуту. Если да — у вас есть шанс на вовлечение; если нет — упрощайте, пока вход не станет почти мгновенным.