Cohort analysis в UA: 5 метрик, которые надо смотреть каждую неделю

Cohort analysis в UA: 5 метрик, которые надо смотреть каждую неделю

Если смотреть только CPI и общий ROAS, можно пропустить провал когорты на 3–7 день. Для app install важны не «средние по больнице», а поведение пользователей по возрасту когорты.

— Retention D1, D3, D7: падает первый экран, крео или онбординг.
— ARPU по когортам: помогает увидеть, где трафик дешёвый, но пустой.
— ROAS D3/D7/D14: без этих окон оптимизация идёт вслепую.
— Payback period: если не сходится по когортам, масштабировать рано.
— Event rate по ключевому событию: покупка, регистрация, подписка, депозит.

Сравнивай не только когорты между собой, но и источники внутри одного окна. У одного канала может быть нормальный CPI, но просадка retention на D1 и слабый event rate на D7. У другого — дороже вход, но быстрее окупаемость. Это уже материал для перераспределения бюджета.

Важный фильтр: не смешивай iOS и Android, не сваливай страны с разной монетизацией и не сравнивай когорты с разным окном атрибуции. Иначе цифры выглядят аккуратно, но решения на них плохие.

Смотри когорты каждую неделю, а не только после проблем. Это самый дешёвый способ поймать сломанную связку до того, как она сожжёт бюджет.