5 ошибок в paid media, из-за которых кампания умирает не на старте, а на 2-м дне

5 ошибок в paid media, из-за которых кампания умирает не на старте, а на 2-м дне

1) Льют на слишком широкую аудиторию и ждут, что алгоритм сам найдет покупателя. Без нормального сигнала система собирает мусор и быстро упирается в слабый CTR.

2) Меняют креативы и ставки каждые несколько часов. Аукцион не успевает обучиться, а статистика превращается в шум. Лучше дать связке набрать хотя бы минимальный объем событий.

3) Смотрят только на CPA и игнорируют связку: CPM → CTR → CVR. Если один из этапов проседает, проблема часто не в оффере, а в крео, плейсменте или посадке.

4) Путают тест и масштаб. На тесте можно искать рабочий угол, но масштабировать надо только то, где уже есть стабильный паттерн по событиям и приемлемый вход.

5) Не режут слабые ad set’ы вовремя. Если после достаточного объема кликов и показов нет сигнала, держать кампанию «на надежде» — прямой путь к сливу бюджета.

Рабочее правило простое: сначала проверяешь гипотезу на маленьком объеме, потом фиксируешь переменные и только после этого даешь бюджету разгоняться. Тогда paid media перестает быть лотереей.