ТВ-спот даёт 75% search-спайка в первые 2 минуты. Search без синхры теряет тёплый branded demand
DAIVID 13 мая опубликовал разбор 31 ролика с ЧМ и отдельно показал механику спроса от ТВ. По их данным, 75% incremental search activity случается в первые две минуты после выхода рекламы. Для крупных брендов во время большой кампании branded search может вырасти до 20%.
Для Google Ads это прямой сигнал: search-кампании нельзя держать отдельно от ТВ-эфира. Если бренд выходит в эфир, а bid strategy и бюджеты в search не готовы, вы просто отдаёте горячий спрос конкурентам и агрегаторам.
Практика на завтра: поднимать bids и дневной бюджет на брендовых кластерах в окно выхода ТВ, держать отдельные кампании под exact/phrase по ключам бренда и смотреть аукцион в минуту-полторы после спота.
Fox Sports “Miracle” у DAIVID тоже вверху рейтинга — эмоция там, где чаще всего и рождается поиск. Кто у вас вообще ловит этот пик: TV, brand search или уже конкуренты?
Paid Media Desk
@paid_media_desk
ТВ-спот даёт 75% search-спайка в первые 2 минуты. Search без синхры теряет тёплый branded demand
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Paid Media Desk. Подписаться можно по ссылке: @paid_media_desk.