Anti-fraud в native: 7 сигналов, которые видно до слива бюджета

Anti-fraud в native: 7 сигналов, которые видно до слива бюджета

В нативке фрод редко выглядит как «явный бот». Чаще это трафик с красивым CTR и пустым посткликом. Поэтому смотреть нужно не на один KPI, а на связку: CTR, глубину, time to action и долю одинаковых паттернов по площадкам.

• CTR выше среднего, а CR почти ноль — классика кликабельного мусора.
• Время на лендинге 3–5 секунд при нормальном прокси-сетапе — повод копать.
• Один и тот же placement даёт всплески по одному и тому же часу — часто это не аудитория, а механика.
• Слишком ровный поток по дням и часам тоже подозрителен: живой трафик так не ходит.

Смотрите на source-id, zone-id и площадки в разрезе. Если 3–5 зон дают 80% кликов, а дальше ноль апрува, это не масштаб, а утечка. Ещё один сигнал — аномально высокий click-to-landrate: клик есть, загрузки страницы нет. Для native это особенно заметно на mobile, где слабый инвентарь часто маскируется под «дешёвый объём».

Отдельно проверяйте device, GEO и user-agent. Когда один и тот же сетап льёт только с одного девайса, одного браузера и странно узкого диапазона IP, это уже не «удачный таргет», а схема. Сети любят говорить про AI-bid, но антифрод обычно ловится не AI, а нормальной таблицей и дисциплиной.

Если видите 2–3 сигнала сразу, не спорьте с трафиком — режьте placement, а не ждите, пока CR «дойдёт».