Compliance — это не абстракция, а отдельная строка в P&L кампании

Compliance — это не абстракция, а отдельная строка в P&L кампании

Если считать только медиабюджет, экономика выглядит чище, чем есть на самом деле. Compliance тянет за собой время команды, потери на переделках, простои модерации, юристов, перевыпуск креативов, замену доменов и ручные проверки. Это не «накладные», а стоимость доступа к трафику.

Считать удобно по цепочке:
• подготовка оффера и лендинга;
• проверка крео, дисклеймеров, формулировок и локализации;
• модерационные итерации и простои;
• риск блокировок, апелляций и миграции аккаунтов;
• хранение артефактов: согласия, скриншоты, логи, версии посадочных.

Дальше переведите это в деньги: часы команды × внутренняя ставка, плюс стоимость подрядчиков, плюс потери от задержки запуска. Отдельно считайте «стоимость ошибки» — сколько кампаний в среднем теряется, если один элемент не проходит проверку. Тогда compliance перестаёт быть мнением и становится цифрой.

Полезное правило: если правило площадки требует ручной работы, оно уже влияет на маржу. Чем раньше это заложено в модель, тем меньше сюрпризов на масштабе.