iOS privacy ломает не креативы, а план закупки: вот где теряются installs

iOS privacy ломает не креативы, а план закупки: вот где теряются installs

После ATT у медиабаинга приложений изменились не только отчёты MMP. Сломалась связка «клик → user_id → оптимизация». Если вы смотрите только на CPI, можно легко купить дешёвый мусор: атрибуция режется, часть конверсий уходит в modeled/aggregated, а окно принятия решения растягивается.

Проверяйте три слоя:
• source of truth в MMP: какие события реально доезжают, а какие сидят в postback delay;
• окно оптимизации: 1–3 дня часто слишком коротко для iOS, особенно если event value раскладывается позже;
• разрыв между IPM, CTR и install rate: если креатив даёт клики, но install rate падает, проблема не в таргете, а в воронке до стора.

Ещё один типовой провал — оптимизация под слишком ранний event. Purchase на маленьком объёме, add_to_cart без качества или open без привязки к LTV дают красивую отчётность и плохой ROAS. Для iOS лучше держать ladder из 2–3 событий и заранее понимать, какое событие реально коррелирует с выручкой, а какое только шумит.

Если в отчёте пропала детализация, не лечите это «больше бюджетом». Сначала проверьте дедупликацию, delayed postbacks, mapping conversion values и долю unknown в отчётах. На iOS выигрывает не тот, кто громче льёт, а тот, кто считает задержку, качество сигнала и запас по окну оптимизации.