Атрибуция ломается не в одном месте — проверьте 5 узлов пайплайна

Атрибуция ломается не в одном месте — проверьте 5 узлов пайплайна

Если у вас расходятся GA4, трекер и рекламный кабинет, проблема редко в «плохом источнике». Чаще всего атрибуция теряется между кликом, лендингом, событием и отправкой конверсии.

Проверьте по порядку:
— сохраняется ли click_id / gclid / fbclid при редиректах и переходах между доменами
— не режется ли cookie на первом экране из-за баннера согласия
— совпадают ли окна атрибуции у трекера и платформы
— уходит ли postback без задержки, дублей и лишних параметров
— одинаково ли считаются source of truth в отчетах команды

Отдельно смотрите на серверные события. Если браузерное событие есть, а server-side не доходит, в отчетах появляется «тихий минус»: клики есть, а конверсии будто испарились. Еще одна типовая ошибка — считать, что UTM хватит для склейки. Без стабильного идентификатора в цепочке это только подпорка, а не основа.

Для сверки берите один период, один оффер и один сегмент трафика. Сравнивайте не только количество конверсий, но и долю потерянных идентификаторов, задержку postback и расхождение по источникам. Тогда видно, где именно рвется цепочка.

Атрибуция — это не магия трекера, а дисциплина передачи данных. Если цепочка собрана аккуратно, расхождения становятся объяснимыми и чинятся по месту.